Najlepsze inspiracje
zamiast gotowych rozwiązań.

Nowe

Pięciogwiazdkowy dzień :)

Wpis oznaczone ‘Philip Kotler’

Ekodyktatorom mówię: nie.

Marketing 3.0 Korporacje, które zdecydują się na zrównoważony wzrost, będą miały dostęp do obu końców rynku – do rynków dojrzałych i do rynków ubogich. Konsumenci na rynkach dojrzałych uwielbiają koncepcje zrównoważonego rozwoju – dociera ona do ich ducha człowieczeństwa. Badanie przeprowadzone przez amerykańską firmę sondażową Cone wykazało, że pomimo większej kontroli wydatków domowych 44% konsumentów nadal kupuje produkty „zielone”. Około 35% konsumentów stwierdziło nawet, że po kryzysie ich zainteresowanie takimi produktami wzrosło. Z badania Forrester Reserch wynika, że marki odpowiedzialne społecznie oddziałują na 80 procent konsumentów, z czego 18 procent jest chętnych płacić za nie więcej. Podobnie, marki przyjazne środowisku przyciągają 73 procent konsumentów, z czego 15 procent jest gotowych płacić za nie więcej. Z drugiej strony, społeczności ubogich konsumentów czekają na rozwiązanie ich problemów. Postępowanie odpowiedzialne społecznie zapewni lepsze rozwiązania, a firma dzięki temu zdobędzie szacunek. Z perspektywy marketingowej zrównoważony rozwój pozwala firmom na dotarcie do nowych segmentów rynkowych, szczególnie do rosnących segmentów konsumentów stawiających na współpracę, aktywność kulturową i kreatywność. Właściwe postępowanie budzi podziw wśród konsumentów i staje się zalążkiem społecznościowych dyskusji. Źródło: Philip Kotler, Marketing 3.0, MT Biznes, 2010, s. 131
Jeżeli jest jakieś zjawisko na rynku, które w jednakowym stopniu neguję i podziwiam w tym samym czasie to z pewnością należy do niego tzw. zrównoważony rozwój. To nieco schizofreniczne podejście z mojej strony łatwo wyjaśnić: podziwiam i dziękuję tym, dla których równowaga w środowisku to podstawa życia i przy okazji psioczę jak cholera, gdy muszę za to płacić.

Czytaj dalej   Brak komentarzy